Nyckelordsanalys: så hittar vi rätt sökord för SEO

Varför nyckelord spelar så stor roll

Nyckelord är orden och fraserna människor skriver in i Google när de letar efter något.

Det låter enkelt, men här avgörs mycket av vårt SEO-arbete. När vi använder samma språk som kunderna ökar chansen att rätt sida visas vid rätt sökning.

Om vi i stället gissar fel, eller fastnar i interna branschord, riskerar vi att skapa innehåll som ingen hittar.

Bra nyckelordsarbete hjälper oss att:

• förstå vad målgruppen faktiskt söker efter
• bygga sidor med tydligt fokus
• få bättre träff mellan sökning och innehåll
• prioritera rätt ämnen i innehållsplanen
• undvika att lägga tid på sökord med fel intention

Det viktigaste är inte att hitta “fina” ord. Det viktigaste är att hitta de ord kunderna verkligen använder.

Om du vill få en bredare grund först kan du läsa vår SEO-guide för nybörjare eller besöka vår SEO-hubb om sökmotoroptimering.

Vad är nyckelordsanalys?

Nyckelordsanalys, eller sökordsanalys, är arbetet med att förstå vilka sökord målgruppen använder, hur stor efterfrågan är och vilken typ av innehåll som passar bäst.

Det handlar alltså inte bara om att samla ord i ett kalkylblad. Vi vill förstå behovet bakom sökningen.

Om någon söker på “redovisningsbyrå” är intentionen ofta bred. Om någon söker på “redovisningsbyrå Västerås pris bokslut” är behovet mer konkret.

Den skillnaden påverkar vilken sida vi bör skapa och hur innehållet ska vinklas.

Nyckelord och long tail

Breda sökord har ofta fler sökningar, men också hårdare konkurrens. Längre och mer specifika fraser har lägre volym, men ger ofta mer relevanta besök.

Typ	Exempel	Typisk konkurrens	Typisk träffsäkerhet
Brett nyckelord	flyttfirma	Hög	Medel
Lokal variant	flyttfirma Uppsala	Medel	Hög
Long tail	flyttfirma Uppsala fast pris villa	Lägre	Mycket hög

För många företag är det klokt att börja med smalare sökningar och bygga upp synlighet där först.

Läs gärna också vår guide om long tail-sökord och längre sökfraser.

Så gör vi en enkel nyckelordsanalys steg för steg

Du behöver inte dyra abonnemang för att komma igång. Ofta räcker sunt förnuft, lite research och några gratisverktyg.

1. Lista vad du faktiskt erbjuder

Börja med att skriva ner dina tjänster, produkter och vanliga kundbehov.

Tänk sedan ett varv till:

• Hur beskriver kunderna problemet?
• Söker de efter tjänsten, priset, orten eller en fråga?
• Finns det vanliga synonymer?

En målare kanske själv säger “invändig renoveringsmålning”, medan kunden söker på “måla om lägenhet pris”.

2. Titta på vad du redan syns på

I Google Search Console kan vi se vilka sökningar som redan leder visningar och klick till sajten. Det är ofta en guldgruva.

Där ser vi bland annat:

• ord vi redan har viss synlighet på
• sidor som nästan rankar bra
• frågor vi inte har besvarat tillräckligt tydligt

3. Granska konkurrenterna

Titta på företag som redan syns på de sökord du vill åt.

Studera exempelvis:

• sidtitlar
• H1- och H2-rubriker
• startsida och tjänstesidor
• vilka frågor de besvarar

Poängen är inte att kopiera, utan att förstå söklandskapet.

4. Testa fler varianter

Nu kan vi bygga vidare med relaterade sökord, lokala tillägg och vanliga frågor.

Exempel:

• snickare Norrköping
• snickare Norrköping pris
• snickare Norrköping köksrenovering
• vad kostar snickare per timme

5. Välj ett tydligt fokus per sida

En vanlig miss är att försöka optimera en sida för för många olika ämnen samtidigt.

Vi rekommenderar att varje sida får:

1. ett huvudnyckelord
2. några nära relaterade varianter
3. eventuella frågor som passar in naturligt

Om du vill omsätta analysen i själva innehållet kan du läsa vår guide om on-page SEO och optimering på sidan.

Gratisverktyg som hjälper oss igång

Det går att komma långt utan att köpa avancerade verktyg direkt.

Här är några alternativ vi ofta börjar med:

Verktyg	Vad det är bra för	Kostnad
Google Search Console	Se vilka sökord du redan får visningar och klick på	Gratis
Google Keyword Planner	Få uppskattningar om sökvolym och konkurrens	Gratis
Google Trends	Jämföra intresse över tid och upptäcka säsonger	Gratis
Googles sökfält	Hitta autosuggest och relaterade sökningar	Gratis
Ahrefs Free Keyword Generator	Få idéer till relaterade sökord och frågor	Gratis

Det viktigaste är inte vilket verktyg vi väljer först. Det viktigaste är att vi faktiskt börjar samla in underlag och jämföra alternativen.

För fler alternativ kan du läsa vår översikt över SEO-verktyg för analys och uppföljning.

Hur vi väljer rätt sökord

Alla sökord med volym är inte värda att jaga. Vi behöver väga flera saker mot varandra.

Frågor vi alltid ställer

• Är sökordet relevant för det vi säljer?
• Matchar det rätt intention: köpa, jämföra eller läsa?
• Har vi en realistisk chans att konkurrera?
• Passar sökordet en egen sida, eller hör det hemma på en befintlig?

Sökvolym och konkurrens i praktiken

Hög sökvolym kan se lockande ut, men breda ord är ofta svåra att ta positioner på.

Ett smalare sökord kan ge färre besökare, men bättre affärsvärde. Vi ser ofta att mer specifika fraser ger starkare kvalitet i trafiken eftersom besökaren vet tydligare vad den söker.

Det är därför det ofta är klokare att börja med:

• lokala sökord
• långsvansade fraser
• frågor nära köp eller kontakt
• ämnen där du kan bidra med tydliga svar

Behöver du hjälp att prioritera rätt kan du alltid kontakta oss för rådgivning.

Så använder vi nyckelorden på webbplatsen

När analysen är klar börjar det praktiska arbetet. Sökorden behöver finnas på rätt plats, men utan att texten känns stel.

Bra ställen att använda dem

• sidans titel och metatitel
• huvudrubrik och underrubriker
• första stycket på sidan
• brödtext där det är naturligt
• bilders alt-texter när det är relevant
• interna länkar mellan relaterade sidor

Målet är att göra sidan tydlig för både besökaren och sökmotorn.

Undvik det här

• att upprepa samma fras onaturligt många gånger
• att försöka ranka på flera olika huvudämnen på samma sida
• att skriva för Google i stället för för människor
• att glömma bort lokala eller specifika varianter

Vanliga misstag vi ser i nyckelordsarbetet är också att vi utgår från våra egna ord, väljer för breda sökord för tidigt och glömmer att följa upp resultat över tid.

Nyckelordsanalys är inte ett engångsjobb. Sökbeteenden, utbud och konkurrens förändras löpande.

En enkel arbetsmodell att börja med idag

Om du vill komma igång utan att fastna i detaljer kan du använda den här modellen:

1. Skriv ner dina viktigaste tjänster eller produkter.
2. Lista hur kunder kan tänkas söka efter dem.
3. Kontrollera Search Console och Googles sökförslag.
4. Jämför med några konkurrenter.
5. Välj ett huvudnyckelord per sida.
6. Skapa eller förbättra innehåll utifrån det.
7. Följ upp resultat efter några veckor.

Det behöver inte vara mer komplicerat än så i början.

När vi arbetar metodiskt med rätt sökord får vi bättre underlag för hela innehållsplanen. Det gör det lättare att avgöra vilka sidor som ska skapas, uppdateras eller slås ihop.

Nästa steg

• Läs vår SEO-guide för nybörjare om du vill få koll på grunderna.
• Fördjupa dig i on-page SEO och hur du optimerar en sida när du vill använda sökorden rätt.
• Besök vår SEO-hubb med fler guider och tjänster för nästa nivå.